京东品牌广告文案

京东是中国最大的自营电商平台，其品牌口号体现了品质与速度的理念。

品牌口号

• 多快好省
• 只为品质生活
• 京东，正品
• 品质向上，生活向上
• 京东，让生活更有品质
• 买手机上京东
• 京东618，年中购物狂欢节
• 京东11.11，全球好物节

经典TVC广告文案

《打破忙碌》系列

2017年京东618宣传片《打破忙碌》

主题：打破忙碌，让生活更有品质

内容概述：

• 鼓手、情侣、女拳手、加班族、滑板青年、出租车司机、女篮球手……形形色色的人依次登场
• 展现都市人群忙碌的生活状态
• 传递京东帮助用户从忙碌中解放的理念

旁白文案：

每天，我们都在忙碌中度过 忙碌工作，忙碌生活 是时候打破了 京东618，品质生活从现在开始

《品质生活》系列

品牌TVC：只为品质生活

你值得拥有更好的生活 京东，只为品质生活 品质保证，正品承诺 京东，值得信赖

《快递员》系列

每一个包裹，都是一份期待 京东快递，使命必达 速度之外，更有温度 京东物流，为你而跑

《年货节》系列

把年味带回家 京东年货节，温暖中国年 无论身在何处，家永远很近 京东，让团圆更简单

产品广告语

产品线	广告语
京东物流	京东速度，使命必达
京东物流	上午下单，下午送达
京东物流	京东快递，无处不在
京东超市	好物精选，品质保证
京东超市	天天低价，样样精选
京东生鲜	新鲜直达，产地直采
京东生鲜	鲜到鲜得，健康生活
京东金融	京东白条，先享后付
京东金融	京东金条，借钱不求人
京东支付	京东支付，快人一步
京东到家	京东到家，触手可及
京东到家	半小时送达
京东PLUS	京东PLUS，会员专享
京东PLUS	专属客服，尊享服务
京东图书	京东图书，知识无界
京东数码	京东数码，潮玩科技
京东手机	买手机上京东
京东电脑	京东电脑，专业推荐
京东家电	京东家电，品质生活
京东美妆	京东美妆，美丽绽放
京东时尚	京东时尚，引领潮流
京东健康	京东健康，守护全家
京东宠物	京东宠物，爱宠天堂

视频广告案例

案例一：京东3C数码「换新机」TVC

背景：2025年3-4月3C新品上市期，金三银四求职季

创意核心：玩梗经典广告名场面

视频文案：

1. Boss直聘篇

   换新机，不用跟老板谈！ 换新机，就上京东买！ 新品齐全，正品保障！

2. 蓝翔技校篇

   换新机到底哪家强？ 京东多重补贴真的强！

3. 溜溜梅篇

   你没事吧？你没试京东先人一步吧！ 发布会后立即发货！

4. 步步高点读机篇

   服务随心选多重好礼 哪里不够选哪里！

案例二：京东618《打破忙碌》

代理商：180China + Stink Production

创意概念：用快节奏剪辑展现都市人忙碌生活，传递京东帮助用户打破忙碌的品牌主张

视频风格：酷炫、快节奏、多场景切换

案例三：京东双11「开撕」行动

背景：2025年双11

创意核心：用「撕」字传达打破价格套路的理念

核心概念：

• 撕掉价格水分
• 撕开品质生活
• 撕出超值优惠

案例四：京东沙雕广告系列

特点：恶搞日常生活场景，用谐音梗制造传播效果

经典文案：

• 前途一片光明（剃须刀）
• 脱单不是梦（脱脂酸奶）
• 拯救发际线（防脱洗发水）
• 远离单身汪（单身公寓）

案例五：京东物流公益广告

《2000米高原上，一件天大的小事》

在海拔2000米的高原上 有人翻山越岭 有人负重前行 京东物流，使命必达 每一件包裹，都是一份信任

新媒体文案

微博文案

京东官方微博经典文案：

1. 促销类

   京东618，爆款直降，限时抢购！#京东618#

2. 互动类

   #京东双11# 你想买的都买了吗？评论区说出你的购物车，我来帮你挑！

3. 热点类

   开学季到了，这份清单帮你省心又省钱！#京东开学季#

4. 情感类

   中秋节不管多忙，记得给家人带份心意。#京东中秋节#

微信文案

京东小程序推广文案：

手指点点，货到家门 京东小程序，购物更方便 随时随地，想买就买

小红书文案

京东种草文案：

姐妹们！这款真的绝了！ 亲测好用，京东入的不踩雷 颜值与实力并存 闭眼入不后悔系列

抖音文案

京东抖音短视频文案：

1. 种草向

   这个真的太好用了！链接在评论区，快冲！

2. 剧情向

   女朋友问我为什么对她这么好？我说：因为她让我上京东买买买！

3. 测评向

   踩坑无数后，这款终于让我满意了！京东入，正品保障！

金句文案

物流相关

• 每一公里，都是责任
• 每一个包裹，都有温度
• 使命必达，不负所托
• 速度之外，更有温度
• 京东快递，使命必达

促销相关

• 省钱，是认真的
• 优惠，必须到位
• 品质与价格兼得
• 划算，才是真的省
• 买到就是赚到

生活态度类

• 认真生活，认真购物
• 给自己更好的
• 生活不将就
• 品质生活由此开始
• 让自己更值得

用户洞察类

• 你想要的，都在京东
• 好的生活，没那么贵
• 你的时间，值得浪费在美好的事物上
• 买对的，不买贵的
• 精致生活，轻松拥有

情感共鸣类

• 远方的牵挂，京东帮你送达
• 每一次下单，都是一份期待
• 礼物虽小，心意很重
• 家的温暖，京东传递
• 无论多远，爱都能到达

品牌故事文案

京东创立初心

2004年，京东多媒体科技正式成立 那一年，我们只有一个简单的梦想 让消费者买到正品，让商家卖出好货 十五年过去了，我们初心未改 品质，是我们最坚持的事

京东物流故事

从北京潘家园的一个小仓库 到覆盖全国的物流网络 京东物流走了十五年 每一个凌晨配送的夜晚 每一次使命必达的承诺 都是京东对用户的责任

创意海报文案

京东618海报

打破忙碌 品质生活 618上京东

京东双11海报

打破价格套路 品质才是王道 11.11上京东

京东物流海报

速度与温度并存 使命必达 京东物流

京东超市海报

好物精选 品质保证 天天低价

总结

京东作为中国领先的电商平台，其广告文案始终围绕「品质」、「速度」、「正品」三大核心价值进行创意延展。从早期的「多快好省」到如今的「只为品质生活」，京东的品牌口号经历了多次升级，但始终坚持以用户需求为导向，通过多元化的创意形式与消费者建立情感连接。

无论是经典的TVC广告、创意十足的沙雕视频，还是新媒体时代的互动文案，京东都展现了其强大的品牌创意能力和市场洞察力。