华为品牌广告文案

华为，全球领先的信息与通信技术解决方案供应商，其广告文案以"华为精神"著称，强调以行践言的品牌理念。

一、品牌口号

• 华为，不仅仅是世界500强
• 以行践言（Make it Possible）
• 联结无处不在，畅想无限可能

二、经典TVC广告文案

2012年：相信

感动了自己的故事，也能感染更多人。

2013年：连接

深入海底2900米
铺设1127公里的海底光缆系统
当地网络带宽提升3000多倍

所有努力
只为实现一个梦想

联结无处不在
畅想无限可能

2015年：烂脚广告

我们的人生
痛，并快乐着

这是华为最著名的形象广告之一，展现了华为人拼搏奋斗的精神。

2016年：厚积薄发

不在非战略机会点上
消耗战略竞争力量

欧洲核子研究中心
数十年的厚积薄发
隐约听到了上帝的脚步声
0.01秒是一生心血的
厚积薄发

2019年：想象by Mate

想象
by Mate

2025年：把春节过成你喜欢的节

春节不仅是传统，更是生活方式的刷新。

2025年：寻龙绮遇

这个世界上有龙吗？ 当相信的力量集结在一起，同心聚力，就是最好的回答。

2025年：圆圆的饺子

团圆，是中国人最朴素的浪漫。

讲述一对父子历经奔波，赶在除夕夜为收费站加班的妈妈送上新年饺子的温情故事。

2026年：木马

我就是想让你在家。

讲述常年在外经营游乐场的父亲春节回家，为儿子做好"旋转木马"却被儿子"故意破坏"的故事。

四、产品系列文案

华为Mate系列

Mate S：联手动漫画家蔡志忠，推出一组清新中国风水墨画

Mate8：我们想和这个时代谈一谈

坚持是这个时代的奢侈品
还是必需品

浅思考的时代
是制造热点重要
还是坚持真实重要

五、新闻稿/发布会文案

任正非经典语录

• "我们只有不断地自我批判，才能生存下去。"
• "以奋斗者为本，以客户为中心。"
• "华为就是那只烂脚，如果不表现出来，社会还觉得我们这个脚还挺好。"

六、品牌价值观

华为的文案特点

1. 清晰的品牌形象——用符合品牌理念的语言与用户做深入沟通
2. 方法论沟通——与用户交流多年经验，隐藏华为的世界观
3. 不直接推产品——更多带入品牌的态度与温度

品牌成功要素

• 战略聚焦：聚焦主航道，在大机会面前绝不做机会主义者
• 战略投入：几十年来始终坚持主航道
• 战略突破：在主要业务领域完成从追随到超越的进程