创意吸睛心法

眼观四路，耳听八方

创意人必须不断接收外在信息。因为生活中的每一件小事，每一个细节，都可能成为日后创意的灵感源泉。 所以，全天24小时"五官七窍"都应对外开放（包括睡眠状态），将重复无聊的筛选，把新鲜有趣的保留，体验的越多，沉淀的越多，内功自然愈加深厚。

参阅武林秘籍

创意人四大名著可以不看，但专业书记却不可不看。尤其是《龙吟榜》、《ARGHIVE》之类的作品集，好似一本本绝世武林秘籍。丛冢可以窥探别门别派的独门功夫、夺命密技……将之烂熟于胸，便可归己所用。同时，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好汉，惺惺相惜一番。

《龙吟榜》是香港资深广告创作人林俊明先生与数位志同道合的创意人（如郑光伦、劳双恩等）于1995年初创办的广告专刊。该刊收集世界各地出色华文广告精华、并以季刊（逢一、四、七和十月）形式出版印刷。《ARGHIVE》与此类似。

勤练不懈

创意人不可偷懒，三天打鱼，两天晒网。除非你天生异禀，一生下来就天下第一，否则，就得天天苦练，让小脑袋瓜永不停止运转。 将自己的武功练得娴熟自如，起码可以凭经验打天下。而不致于成为"三脚猫"，随时都有被后生好手打翻在地的危险。

务求出手不凡

创意人给自己设定高标准，比别人更高的标准，以此严格控制自己的出手。务求每一次出招都要让人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。 所以，出手之前，先要让灵感过极致的"鬼门关"，如果不支掉下油锅，不如让它胎死腹中，以免流落出去，丢人现眼，贻笑大方。

双剑合壁，所向无敌

一把剑，威力有限，所以，一个出色的文案永远需要一个出色的美术指导。双剑合壁，贵在取长补短，配合默契，将两人的潜能互相激发，进入忘我境界。 如此，便可纵横天下，所向无敌。当然，如若各自为政，互不信任，必然两败俱伤，加速死亡。

和高手过招

参加各种大赛，和高手过招，最是赏心悦目，难怪"华山论剑"能成为武林顶级盛事。 越高级别的挑战，越能激发创意人内心的那股豪气，将浑身的功力逼将出来。胜出，则有莫大满足，平添君临天下的自信。败了，则惭愧技不如人，遂卧薪尝胆，夜夜磨刀，期待下回重振声威。 好在武林没有永远的盟主，谁又知道下一回的盟主会不会是你？

切勿操之过急

练武的人都希望一夜之间练就满身绝学，成为万人敬仰的偶像人物。创意人也有这种奇怪的奢想。 纵观当今广告界，除了个别天才型的天子门生闪耀星空，绝大多数闪闪发光的广告老鸟都是靠身经百战，才积累起些许功名， 所以，如果自己还是愣头青，就得时常提醒自己：不要操之过急。

闭门思过

创意人要有保留自己作品的习惯，以便有空之余，闭门思过。 经常翻阅自己的作品，满意的，固然可以再沾沾自喜一番，不足的，可以寻根追源，检讨自己。 将不同时期的作品对照来看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越来越狠？再对比参详别人的作品，便能看清自己的身手，是属于顶尖好手还是属于滥竽充数？

自己跟自己过不去，做自摸苦行僧

经常找CASE自炼，经常借鉴可以让创意更犀利。漫画书、流派小说、好电影、酷音乐都应是你的密友。